Jak zbudować markę NGO, która jest rozpoznawalna, odważna i wiarygodna? Jak mówić o trudnych tematach w sposób, który przełamuje tabu, a jednocześnie realnie wspiera ludzi i buduje zaufanie? Jak sprawdzić, czy komunikacja organizacji rzeczywiście działa?
Na te pytania odpowiadamy w piątym odcinku podcastu Trzeci sektor: za kulisami, zrealizowanym w ramach projektu Siła Liderów NGO.
Gościem odcinka jest Jacek Maciejewski z Fundacji Rak’n’Roll. Wygraj Życie! – osoba odpowiedzialna za komunikację organizacji, która na nowo zdefiniowała sposób mówienia o chorobie nowotworowej w przestrzeni publicznej. Jacek zarządza fundacją, opiekuje się jej marką oraz współtworzył kampanie społeczne, które stały się szeroko rozpoznawalne, m.in. „Zbieramy na cycki, nowe fryzury i dragi”, „Daj włos!” czy „Gadaj*Badaj”.
O czym jest ta rozmowa?
To praktyczna rozmowa o budowaniu silnej marki organizacji pozarządowej oraz o komunikacji jako narzędziu realnej zmiany społecznej. Rozmawiamy o tym:
- jak powstaje odważna i spójna komunikacja organizacji pozarządowej,
- jak tworzyć kampanie społeczne – od pomysłu do realizacji,
- jak sprawdzać, czy działania komunikacyjne są zgodne z wartościami organizacji,
- jak mierzyć realny wpływ kampanii społecznych,
- jakie błędy komunikacyjne najczęściej popełniają organizacje pozarządowe,
- jak łączyć odwagę przekazu z wiarygodnością i zaufaniem odbiorców.
Rozmowa pokazuje, że komunikacja w NGO nie jest dodatkiem do działań, lecz jednym z kluczowych narzędzi zmiany społecznej, systemowej i kulturowej. To inspirujący materiał dla osób odpowiedzialnych za komunikację, marketing i budowanie marki w organizacjach pozarządowych.
Obejrzyj i posłuchaj:
O podcaście:
Podcast Fundacji Promo&Fund, prowadzony przez Joannę Gogolińską i Nataszę Nikiel, prezentuje rozmowy z praktykami sektora pozarządowego o codzienności pracy w NGO, wyzwaniach oraz sprawdzonych rozwiązaniach w działaniach społecznych.
Odcinek podcastu został zrealizowany w ramach projektu „Siła Liderów NGO”, sfinansowanego ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Fundusz Inicjatyw Obywatelskich NOWEFIO na lata 2021–2030.
